原标题：湘野红姐：从纪录片导演到乡村守护人，让紫苏成大众爆品的探索之路

2023年9月23日，红姐和利多在家乡进行第三次丰收节线上直播。

2022年11月，红姐和奶奶在制作家乡特色晒肉。

红姐和当地的农户交谈玉竹的种植心得。

红姐在镜头前挖藠头，并介绍藠头的食用方法。

红姐和农户沟通紫苏种植的心得并挑选干紫苏叶。

编者按：近日，湖南涟源市伏口镇长禾村的山坳里迎来了第六届中国农民丰收节。在这场盛大的庆祝活动中，三农主播“湘野红姐”联合主办方为广大农民朋友们带来了一场线上丰收节直播助农活动。通过直播镜头，湘野红姐带领观众走进了湖南大山里的美丽乡村，展示了当地丰富的农产品和独特的美食文化。本文将讲述湘野红姐如何从纪录片导演转型为乡村自媒体人，探索紫苏产业，助力乡村振兴的故事。

红网时刻新闻记者 张盟 娄底报道

湘野红姐，本名龚红玉，是湖南大山里农民的女儿。曾是一名纪录片导演的她，因为热爱家乡，选择回到农村从事自媒体工作。2019年，她和弟弟回到家乡开始运营账号，前5个月拍了将近100个美食视频，但粉丝增长不到两万。这对他们原本引以为豪的专业能力是很大的打击，也引来了乡邻们的议论。然而，就在他们快要坚持不下去的时候，正好遇到了字节官方组织的新媒体训练营。在一个多月的线上培训中，他们白天拍视频，晚上上网课，每天对照复盘快速调整。培训结束后，他们的内容就像打通了任督二脉，第一个月就涨了5万粉丝，接着是10万、20万、50万……2021年2月5日，他们发布的传统红薯酒视频，短短6分钟的时间，播放量突破了6000万，相当于当时抖音日活的十分之一。

在这个过程中，湘野红姐和团队不断尝试各种内容和变现方式。从创作湖南民间特色美食的视频，到传统集市的直播积累粘性很强的粉丝。然而，真正上架售卖时，却面临着很多不确定性。消费者是否会买单？能卖出多少？这些问题让他们不得不反复摸索。2021年他们上架的10多个单品都爆了。一款湖南特色的酱腌菜——酸辣藠头，在抖音上从未有过销量，而在传统电商月销量也只有个位数。而这款酸辣藠头在直播间一上线就被抢光了。湘野红姐说：“我们这一年几乎每个月都在经历这种‘救火’的生活。”

面对困境，湘野红姐没有放弃。她认为短视频时代和传统媒体最大的不同在于算法、用户习惯和传播效率。为了突破困境，湘野红姐带领团队深入研究用户需求，挖掘产品特点，并通过直播等多种形式进行传播。经过不断的努力，湘野红姐和团队逐渐找到了自己的定位和核心竞争力。

在探索紫苏产业的过程中，湘野红姐发现紫苏不仅可以制作美食，还可以带动当地农民增收、促进乡村振兴。于是，她决定在村里种植紫苏，并结合地方特色加工产业，开发出紫苏酱料、紫苏茶饮等产品。通过直播和短视频的传播，她的紫苏产品受到了广泛关注，销售火爆。如今，她已经成功帮助村民增收、带动产业发展，成为乡村振兴的一股强大力量。

湘野红姐用实际行动告诉我们，只要热爱家乡、勇于创新，就能在乡村振兴的道路上找到属于自己的一片天地。她用自己的实际行动助力农民增收、推动产业发展，为乡村振兴注入了强大的动力。让我们期待湘野红姐在未来的日子里，继续为家乡好物打Call，为乡村振兴贡献更多的力量。（张盟）